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金典《歌手》

领衔娱乐营销新潮流,成就天娱广告经典冠名艺术。
荣获 “2018ADMEN国际大奖整合营销类实战金案”
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产品描述
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按年份
2018
按节目
S级综艺节目
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食品饮料酒水类
 

 

 

 

 

   

 

 

 

 

六年服务卫视现象级综艺,奏出品牌节奏

领衔娱乐营销新潮流,成就天娱广告经典冠名艺术。

 

2013——2015立白冠名

2016——2018金典冠名

 

 

 

    娱广告是爆款综歌手背后的品牌操盘手,连续六年为立白及金典服务,创造立白的现象级金典冠名有机奶全面爆红。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   天娱广告以黄金IP《歌手核心,通过屏上、线上及线下三方联动,整合全渠道营销资源和手段,打造极具话题性的品牌事件。

        据相关数据,立白洗衣液赞助第一季我是歌手,知名度提升13%,美誉度提升11%,销量同期增长66%;而到了第二季,则不仅以纯销量的提升为主,而是考量高端系列在整体销量提升中的占比,从原来的10.74%左右升到了25%以上,这不仅体现了品牌形象的一个很大提升,同时也是产品结构健康转变。

        金典品牌实现1-4月同比增长17%1-3月份额提升0.4个点,在主竞品称下降趋势的情况下,保持了高于行业的同比增速,美誉度提升72% ,购买意向提升40% ,“金典”赞助身份认知从开播30%提升至68%;大幅比超其他卫视大型活动的冠名,一跃成为高端奶品第一!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

    金典品牌实现1-4月同比增长17%1-3月份额提升0.4个点,在主竞品称下降趋势的情况下,保持了高于行业的同比增速,美誉度提升72% ,购买意向提升40% ,“金典”赞助身份认知从开播30%提升至68%;大幅比超其他卫视大型活动的冠名,一跃成为高端奶品第一!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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